Контекстная реклама
в Яндекс Директ
для отелей и гостиниц

Те, кто ищут номер в отеле, смогут быстро обнаружить вашу компанию благодаря размещенной в верхней части страницы поиска рекламе на Яндексе.

Размещение информации о вашем компании на сайтах-партнерах Яндекса в РСЯ, где ранее пользователи проводили поиск «забронировать номер в отеле Москва», а также среди тех, кто может проявить интерес через связанные интересы.
Таргетинг по:
— ключевым словам;
— интересам;
— сайтам конкурентов;
— Look-a-Like (похожая) аудитория на основе Вашей клиентской базы;
— ретаргетинг (аудитория пользователей, уже посетивших Ваш сайт).

Таргетированная реклама в Рекламных сетях Яндекса (РСЯ) для жителей определенного района города или конкретного дома обеспечивает точную настройку кампаний с целью привлечения посетителей на ваш веб-сайт, что может стимулировать продажи в этом конкретном районе города.

Мы можем показывать короткие видеоролики в РСЯ и других сервисах Яндекса, чтобы привлекать посетителей на наш сайт. Например, мы можем продемонстрировать интерьер номеров отеля.

Ориентированные на повышение узнаваемости, медийные кампании предоставляют возможность выделить вашу компанию в городе, регионе или по всей России. Идеально подходят для компаний с большим количеством отелей.

Реклама становится более заметной в результатах поиска, так как она размещается вверху страницы. Баннер в поиске помогает выделить ваш бизнес, занимая значительное пространство на странице поиска.

Яндекс Директ предоставляет разнообразные инструменты для продвижения в сфере гостиничного бизнеса. Наиболее эффективными методами для этой ниши являются:
* Поисковая реклама — возможность размещения рекламы в выдаче поисковых систем, используя ключевые слова, связанные с гостиничными услугами. Например, отель, предлагающий комфортное проживание в центре города, может использовать поисковую рекламу, чтобы привлечь внимание пользователей, ищущих номер. В рекламе можно подчеркнуть удобное расположение, ассортимент номеров, цены и специальные предложения;
* Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — размещение рекламы на партнерских сайтах Яндекса с использованием красочных изображений номеров и интерьера отеля. Этот метод обеспечивает охват широкой аудитории, включая тех, кто ищет временное жилье. Реклама может быть размещена на сайтах, посвященных путешествиям, туризму и отдыху;
* Ретаргетинг — привлечение пользователей, которые уже посещали ваш сайт, с целью повышения вероятности их бронирования номера. Например, если пользователь ранее искал жилье на вашем сайте, ретаргетинг поможет поддержать его интерес, отображая рекламу вашего отеля, что увеличит вероятность бронирования проживания у вас.

Для определения целевой аудитории, которую мы хотим привлечь к услугам вашего отеля, мы следуем следующим шагам:
* Мы анализируем ключевые слова и фразы, связанные с гостиничным бизнесом: различные типы номеров, удобства, местоположение и дополнительные услуги, которые предлагает ваш отель;
* Настраиваем таргетинг рекламы на основе интересов пользователей, которые могут быть заинтересованы в временном проживании, отдыхе и комфорте в вашем регионе.

Мы проводим анализ ключевых слов, охватывая различные аспекты гостиничного бизнеса, включая типы номеров, удобства, мероприятия, для которых гости могут бронировать номера, и другие дополнительные параметры. В ходе исследования, помимо данных с вашего сайта, мы также изучаем специфику нашей ниши, чтобы выявить ключевые слова, используемые клиентами при бронировании отелей, например, те, которые популярны в разговорной речи.
Важно отметить, что мы классифицируем ключевые слова не только по типу номеров, но и исходя из их популярности. Например, фраза «забронировать номер на свадебную церемонию» может считаться «горячим» запросом, так как имеет большую вероятность привлечь клиента, чем более общая фраза, например, «отель в центре города». Такие запросы рассматриваются как «теплые», и они также могут привести к бронированию, хотя и не так активно, как «горячие» запросы. Мы учитываем оба типа запросов при настройке рекламных кампаний и распределении бюджета, так как ориентация только на «горячие» запросы может требовать дополнительных затрат и не всегда является оптимальной стратегией.

Бюджет на рекламу в контексте гостиничного бизнеса представляет собой сумму средств, которую вы готовы вложить в продвижение вашего отеля. Несколько факторов, влияющих на этот бюджет:
* Конкуренция — чем больше конкурентов рекламируют свои отели через Яндекс Директ, тем выше может быть стоимость кликов на ваши объявления. Это может потребовать больших финансовых ресурсов для эффективного продвижения;
* Спрос на ключевые слова — определенные запросы, такие как «забронировать номер в центре города», могут иметь более высокую стоимость клика, чем более общие запросы. Яндекс учитывает вероятность успешного бронирования при определении цены клика;
* Расположение — реклама вашего отеля в крупных городах может требовать больших затрат, чем в меньших населенных пунктах из-за различий в спросе и конкуренции;
* Типы объявлений — например, реклама на поисковых запросах может потребовать большего бюджета, так как обычно приводит к более быстрым бронированиям;
* Качество рекламы — чем более качественное и релевантное ваше объявление, тем более успешно оно будет работать. Качественная реклама может обходиться более выгодно.

Учитывая все эти факторы, мы определяем начальный рекламный бюджет с учетом UNIT-экономики для достижения первых результатов в продвижении отеля. Для расширения клиентской базы и увеличения бронирований потребуется дополнительное увеличение рекламного бюджета.

Мы проводим оценку эффективности рекламных кампаний в сфере гостиничного бизнеса по следующим основным показателям:
* CTR — отношение числа кликов на объявление к его числу показов. Высокий CTR указывает на то, что ваше объявление привлекает внимание целевой аудитории, что особенно важно в контексте привлечения гостей в отель;
* CR — процент посетителей, совершивших целевое действие на сайте, например, бронирование номера. Повышение CR говорит о том, что аудитория реагирует на вашу рекламу и успешно выполняет целевые действия;
* CPL — стоимость привлечения одного клиента. Анализ CPL помогает определить эффективность различных рекламных кампаний и выбрать наиболее выгодные для привлечения потенциальных гостей;
* ДРР — показатель распределения рекламного бюджета между различными типами рекламы. Анализ ДРР позволяет оптимизировать расходы на различные рекламные каналы и повысить эффективность кампаний.

В работе с нашими клиентами, мы предоставляем персонализированные отчеты через Looker Studio, которые представляют данные в понятной форме и позволяют анализировать результаты рекламных кампаний без необходимости специализированных знаний в маркетинге. Кроме того, мы готовы адаптировать отчеты под индивидуальные потребности каждого клиента, включая важные для них метрики, важные для отслеживания в сфере гостиничного бизнеса.

Существует несколько возможных причин, по которым рекламное объявление отеля может не отображаться при вводе запроса:
* Время показа объявлений может различаться, и объявление может не отображаться в тот момент, когда потенциальный гость вводит запрос;
* Если местоположение пользователя не соответствует зоне таргетинга рекламных объявлений отеля, он может не увидеть объявление;
* При низкой ставке объявление может быть недостаточно конкурентоспособным для отображения в поисковой выдаче;
* Если по ключевой фразе меньше определенного количества запросов в месяц, система рекламы может решить, что данных недостаточно, и объявление не будет показано;
* Низкорелевантное объявление, которое не привлекает внимание потенциальных гостей, может быть исключено из показа.

Это основные факторы, которые могут влиять на отобъражение рекламных объявлений отеля. Наши усилия в области рекламы направлены на учет этих аспектов, чтобы обеспечить стабильные и эффективные показы объявлений отеля.

Да, можно использовать ключевые слова по запросам клиентов вашего конкурента в сфере гостиничного бизнеса. Для этого создается отдельная рекламная кампания, чтобы избежать «смешивания» трафика и обеспечить четкую статистику.
В начале сотрудничества мы проводим тщательный анализ конкурентов в гостиничном секторе, включая изучение их сайтов, рекламных объявлений и предложений. Затем, основываясь на полученных данных, разрабатываем максимально привлекательные объявления, ориентированные на потенциальных гостей.
Важно отметить, что в самих рекламных объявлениях нельзя использовать бренды конкурентов, заявлять, что ваш отель лучше, чем у конкурентов, и что гостям надо делать выбор в вашу пользу на основе сравнения. Вместо этого мы фокусируемся на уникальных преимуществах и качествах нашего отеля, чтобы привлечь внимание потенциальных гостей.

Помимо основных метрик, таких как количество бронирований и выручка, эффективность рекламных кампаний в сфере гостиничного бизнеса может быть оценена по следующим показателям:
* CTR — сколько пользователей, ищущих отели, переходят на ваш сайт по рекламе. Высокий CTR может указывать на успешное привлечение внимания целевой аудитории;
* Процент отказов — насколько релевантными являются ваши объявления в рекламной кампании по запросам пользователей. Низкий процент отказов указывает на соответствие ожиданиям запросов пользователей;
* CPL — сколько затрат рекламного бюджета приходится на одного клиента, совершившего целевое действие, например, совершившего бронирование номера в отеле;
* Время пребывания на сайте — чем дольше пользователи проводят на вашем сайте после перехода по рекламе, тем более релевантными считаются объявления. Это может свидетельствовать о заинтересованности и удовлетворенности гостей;
* Средняя стоимость клика — высокая цена за клик может указывать на проблемы с качеством объявлений в рекламной кампании. Важно учитывать другие факторы, такие как конкурентность, стоимость запроса и местоположение, но также следить за этим показателем для общей оценки эффективности кампании.

Рекламные кампании в сфере гостиничного бизнеса требуют регулярного мониторинга, анализа и корректировки для достижения и улучшения результатов. В стоимость услуг по контекстной рекламе включены следующие компоненты:
* Постоянное отслеживание и оптимизация параметров кампаний для максимизации их эффективности в привлечении гостей в отели;
* Исследование новых идей для расширения целевой аудитории и, соответственно, улучшения результатов привлечения гостей;
* Предоставление подробных отчетов о результативности рекламных кампаний, включая все ключевые метрики и аналитику;
* Актуализация рекламных кампаний в соответствии с вашими требованиями и предпочтениями;
* Анализ результатов и предоставление конкретных рекомендаций по улучшению эффективности рекламных усилий;
* Постоянная поддержка и ответы на вопросы в понятной форме, чтобы обеспечить прозрачность и взаимопонимание в процессе сотрудничества.

Регулярные оптимизации, анализ и корректировки позволяют эффективно управлять расходами в сфере гостиничного бизнеса, сокращая издержки на непотенциальных гостей и увеличивая трафик, который приводит к бронированиям.
Также необходима регулярная проверка поисковых запросов. В системе Яндекс Директ может возникнуть ситуация, когда объявление показывается по запросам, не соответствующим запросам потенциальных гостей.
Кампании в рекламной сети Яндекса (РСЯ) также требуют регулярной оптимизации. Не все площадки, из более чем 50 000 представленных для показа объявлений, подходят для целевой аудитории в сфере гостиничного бизнеса. Чистка площадок помогает сократить показы на аудиторию, не заинтересованную в бронировании отелей.
Помимо работы с текущими кампаниями, важно проводить тестирование новых, чтобы расширять охват потенциальных гостей и, следовательно, улучшать результаты рекламных кампаний.

Эффективность рекламных объявлений в сфере гостиничного бизнеса может быть оценена по следующим показателям:
* Конверсии — например, если ваша компания предлагает услуги бронирования отелей, конверсия может измеряться числом бронирований, сделанных через рекламу;
* CTR — процент пользователей, кликнувших по объявлению, от общего числа просмотров. Высокий CTR по рекламе, связанной с запросами типа «забронировать отель», может указывать на активное взаимодействие с целевой аудиторией;
* Отказы — процент посетителей, покинувших сайт менее, чем через 30 секунд после перехода по рекламе. Высокий процент отказов может сигнализировать о нерелевантности объявления относительно предложения на сайте бронирования отелей;
* CPA — затраты бюджета, необходимые для получения целевого действия от одного клиента. Анализ CPA помогает оптимизировать эффективность рекламы, и если CPA объявления выше среднего, требуется провести его анализ и оптимизацию;
* Время пользователя на сайте — чем дольше пользователь проводит время на вашем сайте после перехода по рекламе, тем более вероятно, что он совершит целевое действие, такое как бронирование номера в отеле. Этот показатель отражает релевантность объявления целевой аудитории.

Для минимизации нецелевого трафика в рекламных кампаниях по гостиничному бизнесу требуется тщательный анализ ключевых слов, исключение нежелательных запросов и оптимальное определение географической направленности. Регулярный мониторинг и анализ метрик рекламных кампаний также являются важными шагами для поддержания эффективности и оптимизации затрат на трафик, который не приводит к бронированиям отелей.

Да, мы специализируемся на настройке аналитики в сфере гостиничного бизнеса. Помимо основных этапов, таких как установка счетчика и его интеграция с рекламными кампаниями, мы предлагаем услуги по определению ключевых метрик, установке кода счетчика на вашем сайте, а также настройке аналитики электронной коммерции для отслеживания бронирований и дохода, если это требуется.

Показ рекламы в отрасли гостиничного бизнеса может быть настроен с учетом различных параметров, таких как пол, возраст, устройство, местоположение, доход, а также с использованием аудиторных характеристик, реализуемых с помощью инструментов аналитики и сегментации целевой аудитории.

Сначала стоит определить цель рекламы отеля. Например, если вы ориентированы на бронирование номеров, ключевыми показателями могут быть онлайн-бронирования через ваш сайт и бронирования по телефону.
Стоимость цели через контекстную рекламу можно оценить с помощью анализа UNIT-экономики. Важно помнить, что это лишь прогнозируемые результаты, которых можно достичь, и стоимость бронирования может изменяться в зависимости от различных факторов.
Факторы, влияющие на стоимость бронирования, могут включать сезонные колебания, спрос на номера в разное время года и особенности мероприятий или событий, проходящих в вашем городе. Например, в периоды высокого туристического сезона или проведения крупных мероприятий, спрос на номера может возрасти, что отразится на стоимости бронирования.

Расширение рекламных кампаний для вашего отеля можно осуществить несколькими способами:
* Увеличение рекламного бюджета — если текущие рекламные усилия приносят хорошие результаты, можно рассмотреть возможность увеличения бюджета для привлечения большего количества потенциальных гостей;
* Тестирование новых рекламных материалов — обновление заголовков, описаний и изображений в рекламных объявлениях может улучшить их привлекательность и эффективность;
* Расширение географической зоны показа рекламы — расширение геотаргетинга может помочь привлечь больше гостей из разных регионов и увеличить бронирования;
* Разделение категорий на отдельные рекламные кампании — если ваш отель предлагает различные типы номеров (например, стандартные, люксы, апартаменты и т. д.), создание отдельных кампаний для каждой категории номеров позволит более эффективно управлять рекламными расходами и привлечением гостей.

В сфере гостиничного бизнеса также возможно появление «выгорания» рекламных кампаний, особенно при работе в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Со временем даже успешные кампании могут столкнуться с привлечением нецелевого трафика.
Для преодоления этой проблемы применяются методы обновления рекламных материалов, пересмотра ключевых слов и аудиторий, изменения стратегии показов и создания дублирующих рекламных кампаний.

Обучение рекламных кампаний в гостиничном бизнесе может занять от 2 недель до 2 месяцев. Этот период может изменяться в зависимости от конверсий; например, если количество бронирований в отеле невелико (менее 10 в месяц), рекламные кампании могут столкнуться с трудностями при обучении на таких данных. Также время обучения может увеличиться, если отель новый на рынке и ещё не получил достаточного узнаваемости среди широкой аудитории. Недостаточный бюджет также может замедлить процесс достижения результатов и увеличить время обучения рекламных кампаний.

Договор заключается с И П Богдановский Вячеслав Кириллович.
Мы не ставим жестких временных рамок для достижения результатов, так как успех рекламных кампаний в гостиничной сфере зависит от множества факторов, включая сезонность, бюджет, изменения в индустрии и внешние обстоятельства, на которые мы не всегда можем повлиять. Тем не менее, наша команда, с богатым опытом работы более 5 лет, гарантирует качественное проведение рекламных кампаний, предоставляя нашим клиентам богатые знания и опыт.
Мы предлагаем полный спектр услуг, включая аналитику, оптимизацию и поддержку рекламных кампаний. Мы осуществляем тестирование гипотез для запуска новых кампаний, предоставляем подробные отчеты, даем ценные рекомендации по улучшению результатов и поддерживаем постоянное взаимодействие с клиентом на всех этапах работы над проектом.